كشفت دراسة جديدة أعدّتها شركة نيلسن سبورتس بالتعاون مع بيبسيكو، أن كرة القدم النسائية تسير بخطى ثابتة لتصبح واحدة من أكبر خمس رياضات في العالم بحلول عام 2030، مع توقعات بارتفاع عدد مشجعيها عالميًا بنسبة 38% ليصل إلى أكثر من 800 مليون شخص.
وأشار التقرير الذي حمل عنوان “من غير المقدّرة إلى لا يمكن إيقافها” إلى أن 60% من جمهور كرة القدم النسائية المتوقع في 2030 سيكون من النساء، لتصبح من الرياضات النادرة التي تتفوّق فيها نسب المشاهدات النسائية على الذكورية.
وفيما يخص الجمهور الرقمي، توقعت الدراسة زيادة نسب المشاهدة عبر الشاشات بنسبة 30% في البطولات الكبرى خلال السنوات المقبلة.
ورغم تضاعف عدد صفقات الرعاية في كأس العالم للسيدات 2023 ثلاث مرات مقارنة بنسخة 2019، إلا أن نسبة الاستثمار والرعاية في كرة القدم النسائية لا تزال ضئيلة مقارنة بكرة القدم الرجالية، ما وصفه التقرير بأنه فرصة ذهبية للمعلنين، خاصة وأن النساء سيقُدن أكثر من 75% من قرارات الشراء المنزلية حول العالم بحلول عام 2028.
طفرة تاريخية في شعبية الكرة النسائية
وقالت سامانثا لامبيرتي، المديرة العامة لـ”Nielsen Sports International”: “لم نعد نترقّب فقط نمو كرة القدم النسائية.. بل أصبحنا شهودًا على لحظة التحوّل الحقيقي، من حقوق البث إلى الرعاية والمشاركة الجماهيرية، لم يعد الأمر مجرد وعود، بل قيمة اقتصادية حقيقية تتحقق الآ".
وتُعدّ كرة القدم النسائية بالفعل من بين أكثر عشر رياضات متابعةً عالميًا، ويبدو أن زخمها يتزايد. فقد شهدت بطولة الدوري الوطني لكرة القدم النسائية الأمريكية العام الماضي زيادةً بنسبة 18% مقارنةً بالعام السابق.
وأعلنت شركة ديزني+ الشهر الماضي عن صفقة لبث مباريات دوري أبطال أوروبا للسيدات في جميع أنحاء أوروبا، بينما استحوذ أليكسيس أوهانيان، المؤسس المشارك لموقع ريديت وزوج لاعبة التنس العظيمة سيرينا ويليامز، على حصة في نادي تشيلسي بطل دوري السوبر للسيدات في نفس الشهر.
وأفادت شركة ديلويت مؤخرا أن إيرادات دوري السوبر للسيدات ارتفعت بنسبة 34% خلال موسم 2023-2024 القياسي، وتتوقع أن يصل إجمالي إيرادات أندية الدوري إلى 100 مليون جنيه إسترليني (135.93 مليون دولار) وهو رقم قياسي في موسم 2025-2026.
ومع ذلك، انخفض الحضور في الدوري النسائي الممتاز بعد أن بلغ ذروته في موسم 2023-2024 في أعقاب كأس العالم للسيدات 2023، ولكن من المتوقع أن يرتفع مرة أخرى بعد بطولة أوروبا الشهر المقبل في سويسرا.
أفادت شركة نيلسن بارتفاع كبير في الاهتمام بالبطولات الكبرى. وزادت قاعدة مشجعي كرة القدم النسائية في سويسرا بنسبة 22% في عام 2024 قبل انطلاق بطولة أوروبا، بينما ارتفع الاهتمام بالمملكة المتحدة بنسبة 15% خلال العامين اللذين أعقبا فوز إنجلترا ببطولة أوروبا 2022.
وشهدت كرة القدم النسائية زيادة بنسبة 60% في عدد المشجعات على مدى السنوات الخمس الماضية، وفقاً لتقرير نيلسن، مع أقوى زخم في الصين، مع 186 مليون مشجعة جديدة خلال تلك الفترة، والبرازيل، والهند.
واكب نمو المشاركة ازدياد الاهتمام، حيث شهدت الصين ارتفاعًا بنسبة 300%. كما ارتفعت المشاركة في أوروبا، حيث شهدت فرنسا - بنسبة 150% - وإسبانيا (95%)، وهولندا (25%)، والمملكة المتحدة (24%) أعلى زيادات منذ عام 2019.
